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    人們越來越講究時尚與自我價值的體現(xiàn)，腳下的鞋子成為個性的彰顯。從整體設(shè)計到各個細節(jié)，人們的要求都在不斷提高，而時尚個性成為其中必不可少的一個重要因素。同時，隨著80后，90逐漸成為消費市場的主力軍，他們思想開放、個性鮮明，在產(chǎn)品使用功能日趨完善與同質(zhì)化的今天，他們更傾向于自己的個性化選擇。外形差異、色彩差異、訴求差異等等，他們對于個性、時尚的要求比以往時代的人們來得更高。滿足顧客個性化的需要對于鞋企來說是一個考驗，同時，這也是一塊巨大的市場。消費者的這一需求使得鞋業(yè)生產(chǎn)向著差異化發(fā)展。市場上，越來越多充滿個性與時尚風(fēng)格的鞋子接踵而至，爭相吸引著人們的眼球。

    個性風(fēng)格成為消費者追求的一大因素，與此同時，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費開始轉(zhuǎn)向健康、舒適的綠色需求。對于鞋子，消費者除了在款式風(fēng)格上的個性需求不斷提升，同時開始更多地注重舒適健康環(huán)保等內(nèi)在性能。舒適健康的綠色需求已經(jīng)成為未來消費的主流趨勢。敏銳把握消費動向，鞋行業(yè)開始謀求適應(yīng)市場發(fā)展的綠色轉(zhuǎn)變。加大科技研發(fā)與技術(shù)投入，加大鞋類產(chǎn)品舒適健康等內(nèi)在性能的提升，為滿足消費者的綠色需求不斷努力，從而使企業(yè)順應(yīng)這一“綠色潮流”，從而促進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以吉爾達為例，吉爾達順應(yīng)消費需求的不斷轉(zhuǎn)變，大力研發(fā)的納米功能空調(diào)鞋，在新材料、新工藝上進行技術(shù)創(chuàng)新，努力打造環(huán)保、健康鞋的第一品牌，在鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中走出了一條新健康主義的大道。

    安踏（中國）有限責(zé)任公司副總裁張濤曾說，消費者需求已經(jīng)發(fā)生兩個緯度變化。一個是越來越注重性價比，一個是越來越關(guān)注強調(diào)一個獨特價值。這種獨特價值就表現(xiàn)在消費者對于鞋類產(chǎn)品精神層面的需求。例如奢侈品能夠是身份的一種象征與提升，一雙獨具特色或者獨具品牌內(nèi)涵的鞋子能夠彰顯一個人的氣質(zhì)與品位等等。這是鞋類消費升級的一個直接體現(xiàn)。消費者對于獨特價值的需求，使得鞋企必須注重鞋業(yè)品牌的打造、品牌核心價值的提煉等內(nèi)在影響力的打造。鞋子的品牌內(nèi)涵成為人們追求的一個重要方面。一個高端或者說富有內(nèi)涵的品牌，才能在消費需求不斷升級的態(tài)勢下，滿足消費者，從而在市場中占據(jù)有利地位。

    現(xiàn)代社會，消費逐漸轉(zhuǎn)型升級。鞋企想要在新一輪的市場競爭中獲得優(yōu)勢，就必須了解消費者需求，跟隨需求的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念。與消費時代完美接軌，方能跟上市場發(fā)展的腳步